Netflix 台湾版登台倒数,7 个数字搞懂它

Netflix 台湾版登台倒数,7 个数字搞懂它

横扫北美的影音内容平台 Netflix,即将在 2016 年第一季登入台湾,这个创造全新商业模式的网路巨擘,将带着自製热门影集《纸牌屋》闯入台湾人的生活里。

对于热爱美剧的台湾人来说,引领期盼数个月的 Netflix 即将开站,目前台湾站已开始蒐集潜在会员,首页可见繁体中文版介面,确切开张时间尚未公布,但预计 Netflix 将不愿错过农曆春节的热门档期。

目前可知创办人海斯廷斯(Reed Hastings)将于 1 月初的美国 CES 消费性电子展,公布 Netflix 全新布局与亚洲策略,1 月下旬也将有主管前来台湾说明营运细节。

「Netflix 台湾区价格会落在 8-12 美元,不会与全球市场落差太大,而且同样只提供月租服务,影片播出时不会插播广告,用户也不必绑约,可以随时取消订阅,」Netflix 公关长佛里德兰(Jonathan Friedland)上周接受台湾媒体越洋採访时说明,为了取得频宽优势,佛里德兰表示已与一家台湾电信业者展开洽谈,希望 Netflix 服务能在行动端或机上盒(set-top box)平台上架,但尚未签署任何协议。

Netflix 凭藉高品质内容,将北美网路流量尽收入囊,根据网路系统业者 Sandvine 12 月数据,北美晚间热门时段的网路流量,包括影片与语音的即时娱乐类型,已佔全部流量超过 70%,对比 5 年前低于 35%,成长飞快,其中三大影片平台为 Netflix 佔 37.1%、YouTube 17.9%、Amazon Video 3.1%。

Netflix 不仅在串流影音(streaming video)服务上取得压倒性的胜利,甚至引发民众退租有线电视的风潮,逐渐改变产业样貌。面对原装版的《纸牌屋》即将登台,7 个数字让你了解 Netflix 的台前幕后:

1997 年创立

你还记得 VHS 录影带吗?1997 年海斯廷斯与兰多夫(Marc Randolph)于美国加州创立当时仍以线上租借 VHS 录影带、DVD 光碟的网站 Netflix,当时的主要对手是事业如日中天的影片出借连锁店百视达,Netflix 首战主要採取三种策略,一步步的从百视达抢下会员:

    线上预订、邮寄到府的简单借还流程固定月费,可享固定租借数量,会员为了避免「少看吃亏」,常常不自觉越看越多,藉此培养黏着度搭配美国入口网站雅虎的行销推播,找到一群对网路服务接受度高的族群

300 万美国会员

Netflix 于 2002 年在美国那斯达克上市,享有网路先驱者的风光,但很快的遭遇网路泡沫化,拓展不如预期快速,但也仍算稳健,持续累积 DVD 租借的会员。直到 2007 年 Netflix 看準网路在线内容崛起,以后根本不需要租借 DVD,只要在网路上点击观看即可,于是倾力发展线上内容平台。

这项转型是 Netflix 最重要的决定,让它把握住趋势,直直将自己推上网路浪潮的前端,从会员数来看,2008 年约 900 万,但仅仅两年之后就一举突破 2,000 万!目前美国区会员已达 4,300 万。

2,600 万国际会员

2010 年起将触角伸及美国以外市场,首先是加拿大,紧接着南美洲、加勒比海,并拓展至英国、北欧、澳洲、纽西兰等国。2015 年启动亚洲市场,日本站已开通,并宣布将于南韩、新加坡、台湾、香港推出,现可支援 12 种语言,共有 2,600 万名国际会员。

月费 7.99-11.99 美元(240-360 元台币)

延续 DVD 租借时代的商业模式,Netflix 迄今採用月租费模式,不同于 YouTube 的广告收益。方案也很简单,单纯的 3 种费率 7.99 美元 – 11.99 美元,差别仅在于同时使用的装置数量以及画质。预计台湾用户的月费与美国相当,将落在 240-360 元台币之间。

原创内容 440 个小时

2013 年起 Netflix 投入自製原创内容,包括声名大噪的《纸牌屋》以及《夜魔侠》、《超感 8 人组》、《洁西卡琼斯》、《主厨的餐桌》等,两年以来已经推出 440 个小时自製内容,若算上其他购入的影片,全站备有 1 亿小时的内容。据了解,台湾站一开始会以原创内容作为主要片库,目前部份影片提供 4K 高画质,供会员选择。

50 亿美元製作费

Netflix 公告将于 2016 年再投入 50 亿美元,大动作发展原创内容,预计将推出 31 部戏剧影集、10 部脱口秀、10 部电影、12 部纪录片、30 部动画片,原创内容将超过 600 个小时。其中,首部华人电影由袁和平导演、甄子丹主演的《卧虎藏龙 2》,将于 2 月初上映。

年营收 68 亿美元

大笔製作费、一人一脚印的月租费模式,Netflix 真的能赚到钱吗?Netflix 其实营收状况良好,根据《霸荣週刊》(Barron’s)指出,Netflix 股价今年已上涨 141%,成为标準普尔 500 指数中最热门话题,这是因为 Netflix 是一家快速成长的公司:2015 年收入预计攀升 23%,达到 68 亿美元。